Brief
Στόχος, κοινό, πρόταση, ανταγωνισμός και βασικό εμπόδιο.
MARKETING · 04
Διαφήμιση
με σκοπό.
Σχεδιάζουμε την προώθηση ως επένδυση: σωστό κοινό, καθαρό μήνυμα, κατάλληλο μέσο, ελεγχόμενο budget και προκαθορισμένο αποτέλεσμα.
↓βελτίωση η επιχείρηση. ↗
ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΜΕ ΣΧΕΔΙΟ
Η προβολή κοστίζει.
Η ασάφεια κοστίζει περισσότερο.
Η διαφήμιση είναι το Promotion του marketing mix: περιγράφει τις ενέργειες, τα μέσα, τον χρόνο, τον προϋπολογισμό και τα αναμενόμενα αποτελέσματα.
Δεν ξεκινάμε από το μέσο ή το δημιουργικό. Ξεκινάμε από τη θέση της πρότασης, το κοινό, την επιθυμητή μετακίνηση και τον τρόπο που θα αποδειχθεί η απόδοση.
ΤΕΣΣΕΡΙΣ ΑΠΟΦΑΣΕΙΣ
Κάθε καμπάνια
χρειάζεται καθαρή υπόθεση.
Πριν επενδυθεί το πρώτο ευρώ, συμφωνούμε τι θέλουμε να αλλάξει και πώς θα το μετρήσουμε.
- 01Εμπορικός στόχος
- 02Συγκεκριμένο κοινό
- 03Ισχυρό μήνυμα
- 04Αποδεκτό κόστος
ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟ ΠΟΥ ΔΟΥΛΕΥΕΙ
Το μήνυμα ξεχωρίζει
όταν η θέση είναι καθαρή.
Μετατρέπουμε την πρόταση αξίας σε ιδέα που γίνεται άμεσα αντιληπτή, αντέχει στον επικοινωνιακό θόρυβο και οδηγεί στην επόμενη πράξη.
ΤΟ ΠΛΑΝΟ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ
Από την ιδέα
στην ελεγχόμενη διανομή.
Το δημιουργικό, τα μέσα και το budget σχεδιάζονται μαζί — με σαφή σύνδεση στο εμπορικό αποτέλεσμα.
Creative
Κεντρική ιδέα και εφαρμογές που υπηρετούν την ίδια υπόσχεση.
Media
Επιλογή καναλιών, χρόνου, συχνότητας και κατανομής budget.
Learning
Δοκιμές και ανάγνωση δεδομένων πριν από την επόμενη επένδυση.
Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ
Υποθέτουμε. Δοκιμάζουμε.
Μετράμε. Κλιμακώνουμε.
- 01
Στρατηγικό brief
Ορίζουμε τη θέση, τον πελάτη, την αντίρρηση και το επιθυμητό αποτέλεσμα.
- 02
Concept & media
Σχεδιάζουμε το μήνυμα και τον αποτελεσματικότερο τρόπο διανομής.
- 03
Έλεγχος
Ξεκινάμε ελεγχόμενα, συγκρίνουμε εκδοχές και προστατεύουμε το budget.
- 04
Βελτιστοποίηση
Επενδύουμε περισσότερο εκεί όπου αποδεικνύεται πραγματική απόδοση.
ΤΟ ΕΠΟΜΕΝΟ ΒΗΜΑ
Πριν αγοράσεις προβολή,
έχεις καθαρή υπόθεση;
Σχεδιάζουμε καμπάνιες που συνδέουν δημιουργικό, media και budget με έναν συγκεκριμένο εμπορικό στόχο.
↗