Σκοπός
Ο λόγος ύπαρξης που δίνει κατεύθυνση στο brand και στην ομάδα.
MARKETING · 01
Brand
Strategy.
Ορίζουμε τη θέση, την υπόσχεση και τη συνολική εμπειρία που κάνουν μία επιχείρηση αναγνωρίσιμη, διαφορετική και ουσιαστική για το κοινό της.
↓βελτίωση η επιχείρηση. ↗
ΠΕΡΑ ΑΠΟ ΤΟ ΛΟΓΟΤΥΠΟ
Το brand είναι η θέση
που κατακτάς στο μυαλό.
Η ταυτότητα έχει υλική διάσταση —όνομα, εικόνα, προϊόν, περιβάλλον— και άυλη: τη σημασία και την προσδοκία που δημιουργεί στον καταναλωτή.
Σχεδιάζεται πάντα σε σχέση με την αγορά, τον ανταγωνισμό, την τιμή, τα χαρακτηριστικά, τη χρήση και το κύρος της πρότασης.
ΤΕΣΣΕΡΙΣ ΔΙΑΣΤΑΣΕΙΣ
Μία ταυτότητα.
Πολλά συνεπή σημεία.
Το brand γίνεται δυνατό όταν κάθε επαφή επιβεβαιώνει την ίδια καθαρή υπόσχεση.
- 01Στρατηγική θέση
- 02Λεκτική ταυτότητα
- 03Οπτικό σύστημα
- 04Εμπειρία πελάτη
ΔΙΑΦΟΡΟΠΟΙΗΣΗ
Η αγορά θυμάται
ό,τι είναι καθαρό.
Βρίσκουμε τη διαφορά που έχει αξία για τον πελάτη και τη μετατρέπουμε σε θέση, μήνυμα και εμπειρία που δεν μπερδεύεται με τον ανταγωνισμό.
ΤΟ ΣΥΣΤΗΜΑ ΤΟΥ BRAND
Η υπόσχεση φαίνεται
σε κάθε λεπτομέρεια.
Από την πρώτη λέξη έως την παράδοση της υπηρεσίας, όλα πρέπει να οδηγούν στην ίδια αντίληψη.
Κοινό
Οι άνθρωποι για τους οποίους η πρόταση έχει πραγματική σημασία.
Πρόταση αξίας
Το σαφές όφελος και η διαφορά που επιλέγει ο πελάτης.
Συνέπεια
Η σταθερή εφαρμογή σε λόγο, εικόνα, προϊόν και εξυπηρέτηση.
ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ ΣΤΟ BRAND
Βρίσκουμε την ουσία.
Της δίνουμε μορφή.
- 01
Έρευνα & αποτύπωση
Κατανοούμε επιχείρηση, αγορά, ανταγωνισμό και αντίληψη κοινού.
- 02
Στρατηγική θέση
Ορίζουμε το σημείο διαφοροποίησης και την κεντρική υπόσχεση.
- 03
Ταυτότητα & μήνυμα
Μεταφράζουμε τη στρατηγική σε φωνή, εικόνα και αρχές εφαρμογής.
- 04
Ενεργοποίηση
Εφαρμόζουμε το σύστημα στα κρίσιμα σημεία επαφής και το μετράμε.
ΤΟ ΕΠΟΜΕΝΟ ΒΗΜΑ
Τι σημαίνει η επιχείρησή σου
για τον πελάτη;
Αναλύουμε τη σημερινή εικόνα και χτίζουμε μία στρατηγική ταυτότητα που μπορεί να εφαρμοστεί με συνέπεια.
↗